【基本情報技術者試験】マーケティングミックス

本記事では基本情報技術者試験に出題されるマーケティングミックスについて解説しています。目次は以下の通りです。

そもそも経営戦略とは

マーケティングミックスは経営戦略のうちの一つです。
経営戦略は、組織や企業が達成したい目標やビジョンに向けて、リソースの最適活用や競争優位性の構築を指向する計画や方針ことです。
自社や競合他社などの様々な視点や現状を分析し、適切な経営戦略の策定と実行が必要になります。

また、経営戦略は3種類あり以下のような感じです。
・自社の立ち位置の分析し、それに基づく戦略立案
・顧客の要求に適したマーケティング戦略の計画
・上記2つの項目に基づいたビジネス戦略の構築

マーケティングミックスは上の3項目の中でいうと2番目の項目に該当する戦略です。

マーケティングミックスとは

マーケティングミックスは、複数の要素を組み合わせて目標市場から期待する反応を得る戦略的手法です。

通常、4つの要素から構成されます。
製品（Product）: 提供する商品やサービスです。特徴や利点、ブランド価値が含まれます。
価格（Price）: 商品やサービスの価格設定です。競合相手や市場の需要と供給などを考慮して戦略的に設定されます。
販売促進（Promotion）: 製品やサービスを広め、消費者に認知させるための手段です。広告、セールスプロモーション、パブリックリレーションズなどが含まれます。
流通（Place）: 製品やサービスを顧客に提供するためのチャネルや流通経路です。小売業者、ディストリビューター、オンライン販売などが考慮されます。

要素の頭文字がPであることから、4Pと呼ばれることもあります。
これらの要素は、市場において競争優位性を構築し、効果的なマーケティング戦略を実現するために組み合わせられます。

まとめ

本記事のポイントを以下にまとめます。